«Не осознанный и непонятый пока ещё нами феномен — это феномен тотального продвижения в массы идей нового мира, которое осуществлялось в СССР путём демонстрации ясной и наглядной символики, путём вовлечения народных масс в простые и явные сюжеты жизни и желанного будущего. Можно сказать, что именно СССР продемонстрировал миру то, чего можно достичь «тотальным брендингом». В варианте настоящего, хорошего «тоталитарного» брендинга» Иван Клейменичев, директор рекламного агентства «Да», автор исследования о становлении, развитии и упадке советской символике рассказывает о феномене символов СССР.